U svijetu vinskih etiketa rijetko se događa da materijal, proces i ideja postanu jedno. Još rjeđe da etiketa ne predstavlja vino, nego da od vina doslovno nastane. Upravo to dogodilo se u projektu etikete za Piquentum Brut Nature, koji potpisuje dizajnerski studio Sonda, a koja je nastala kao (doslovno) živući “Manifest nepristajanja na kompromise”, koristeći prirodni ostatak proizvodnje vina kao ultimativni dokaz.
Na tragu dugogodišnje uspješne suradnje na vrhunskim i kompleksnim projektima koji pomiču granice mogućeg, Piquentum i Sonda su i ovaj put kao partnera u proizvodnji još jedne “nemoguće” etikete odabrali Etikgraf.
Piquentum Brut Nature etiketa nije rezultat klasičnog dizajnersko-grafičkog promišljanja u kojem se bira papir, boja i završna obrada. Nastala je kao rezultat radikalne odluke da se krene iz samog izvora proizvoda. Iz vina.
Dizajnerska ideja koja počinje u podrumu
Polazišna točka projekta bila je filozofija vinarije Piquentum: 100% organska vina i pjenušci bez dodataka, korekcija i kompromisa. Dizajnerski studio Sonda prepoznao je da njihov novi pjenušac, dakle, ne može nositi konvencionalnu etiketu. Umjesto toga, odlučili su etiketu proizvesti od onoga što nastaje u procesu proizvodnje pjenušca.
Talog kvasaca, nusprodukt sekundarne fermentacije, prikupljen je i povezan s vlaknima starog papira, s 10% papirnate pulpe dobivene od vinarevih bilješki, kartonske ambalaže i sličnih papirnatih otpadaka. Nastao je organski materijal od kojeg su ručno izrađene etikete. Svaka etiketa je drugačija, nepredvidiva i podložna promjenama kroz vrijeme. Kao i vino.
Gdje dizajn prestaje, a proizvodnja počinje
Ovakva ideja u teoriji zvuči snažno. U praksi, ona otvara niz vrlo konkretnih proizvodnih pitanja. Materijal nastao od taloga kvasaca i papirnih vlakana ne ponaša se kao industrijski papir. Varira u debljini, strukturi i čvrstoći, osjetljiv je na vlagu i reagira na okoliš. Upravo zato nije ga bilo moguće jednostavno uklopiti u postojeće proizvodne procese.
Proizvodnja etikete zahtijevala je prilagodbu svakog koraka. Od rezanja i formatiranja, do same aplikacije na bocu. Dio rješenja pokazao se neupotrebljivim već u fazi testiranja. Materijal se u nekim slučajevima odljepljivao, u drugima nije davao dovoljno stabilan rezultat ili je gubio željena svojstva.
U tom je trenutku uloga Etikgrafa postala presudna. Ne kao tehničkog izvršitelja, nego kao partnera koji je rješenja tražio izvan standardnih proizvodnih tokova i preuzimao odgovornost da se ideja provede do kraja, i ne ostane na razini koncepta. Cilj nije bio prilagoditi dizajn proizvodnji, već razviti proizvodni proces koji će poštovati dizajnersku ideju.
To je uključivalo rezanje iznimno osjetljivog i neujednačenog materijala, prilagodbu procesa dorade te foliotisak koji je morao funkcionirati na organskoj, nestandardnoj podlozi. Kombinacija strojnih i ručnih postupaka, niz prilagodbi alata i stalna komunikacija s dizajnerskim timom bili su nužni kako bi se postigao stabilan i ponovljiv rezultat, bez gubitka karaktera materijala.
Rezultat tog procesa je etiketa koja se može sigurno aplicirati na bocu, isključivo ručno, a pritom zadržava svoju organsku, nesavršenu prirodu. Ovaj projekt ne bi bio moguć bez angažmana i znanja brojnih kolega i partnera koji su sudjelovali u zahtjevnom procesu. Upravo u toj ravnoteži između kontrole i prepuštanja materijalu leži stvarna vrijednost ovog projekta.
Etiketa kao dokaz
Piquentum Brut Nature etiketa nije etiketa koja služi samo kao vizualni identitet proizvoda. Riječ je o etiketi koja potvrđuje ono što vino jest, bez skrivanja i uljepšavanja. Ona reagira na okoliš i vrijeme. S vremenom može pokazivati promjene boje, teksture i mikro tragove procesa u kojem je nastala. Ona nije savršena i upravo u tome leži njezina poruka.
Suradnja između vinarije Piquentum, dizajnerskog studija Sonda i Etikgrafa razvija se godinama, kroz niz projekata koji sustavno pomiču granice onoga što etiketa može biti. Riječ je o partnerstvu u kojem dizajn ne završava na papiru, a proizvodnja ne počinje gotovim rješenjem, nego se ideja zajednički razvija, testira i dovodi do kraja. Takav pristup već je prepoznat i izvan lokalnih okvira. Projekti nastali u suradnji Piquentuma i Sonde osvojili su brojne međunarodne nagrade i priznanja, potvrđujući da dosljednost u ideji, hrabrost u dizajnu i spremnost na eksperiment imaju svoju težinu i u globalnom kontekstu. Više o toj suradnji i kontinuitetu projekata pročitajte u našem ranijem blog postu Fenomen Piquentum.
Za Etikgraf, ovakvi projekti predstavljaju prostor u kojem se proizvodnja pretvara u aktivnog sugovornika dizajna. Projekte koji nas guraju izvan zone komfora, koji traže nova rješenja, prilagodbu procesa i preuzimanje odgovornosti. Kada dizajnerska vizija, proizvodno znanje i povjerenje među partnerima djeluju kao ravnopravni elementi, nastaju etikete koje nisu samo dio ambalaže, nego trajni dokaz suradnje i zajedničke ambicije da se granice grafičke industrije pomaknu dalje.
Imate ideju ili koncpet koji traže pouzdanog partnera, koji proizvodnju prilagođava vašem dizajnu, a ne obrnuto, i koji na stol donosi rješenja, preciznost, iskustvo i tehničku odvažnost?
